”はかない”という逆転の発想。Snapchatについて調べていたら、“エフェメラルマーケティング”が見えてきた。

１．“エフェメラル”って何？

検索エンジンで「SNS」とか入力するとふわっと「疲れ」なんてワードが飛び出す昨今。どうですか、皆さん、「SNS」楽しんでますか？最近ネットでいろいろ調べていると目に入ってきたのが「エフェメラル」というフレーズ。これはなんぞやということでサクっとググってみると・・・

なるほどね。「つかの間の」とか「はかない」とかいう意味があるようです。

ビートラックスさんの記事でもコンテンツマーケティングとならんで「エフェメラルマーケティング」が2016年のマーケティングトレンドになると紹介されています。

というわけで今回、マーケティング・リサーチ・キャンプでいわゆる「エフェメラル系」のSNSについて調査してみました。では早速いきましょう。

２．Snapchatとかいうおもしろいやつ。

はい。「エフェメラル系」といえばまずはこれ。「Snapchat（スナップチャット）」ですね。ご存じの方も多いのでは？つい最近まで日本語のローカライズがされていなかったんですが、最近はちゃんと日本語版も出ていていいカンジ。というわけで実際に使ってみたんですが、なるほど。写真や動画を撮影して、そこにスタンプや文字などの装飾をほどこしたら、ポチっと送信。ここまでは普通のSNSですが、「Snapchat（スナップチャット）」の場合、送信したコンテンツは一定時間で消滅し、相手はおろか自分の履歴にも残りません。いちおうスクショも残せるんですが、その場合は相手にも「スクショとりましたよ！」という通知がいくという徹底ぶり。

うーん。エフェメラル。潔いですね。

「残らない」というのはあとくされがないです。送った本人もいちいち反応を気にしなくてもイイ。Facebookだと、「いいねがつかないなぁ」とかLINEだと「既読になんねーなぁ」みたいな、他にありがちなモヤモヤがないですね。

でもって、実際皆さんどうなん？というのを調査してみました。

３．はかなさゆえの・・・

調査期間は3月10日～14日。ネットリサーチのFastask（ファストアスク）を利用しています。サンプルは10代～20代の男女1,000名。

・Snapchatなどの「消える系SNS」の利用率は10.9％、興味ありは20％超え

おお！利用率が10.9％！・・・2014年に調査したときは5%程度だったのに・・・2倍になっとる。しかも5人に1人は興味ありって。うーん。熱いな。エフェメラル。

・利用者の67.0％がSnapchatを利用

これは・・・圧倒的。スナチャ最強説。いわるゆ「消える系」って2年ぐらい前にも話題になったんだよね。でもそのころのサービスは結構無くなってる。スナチャの存在感。

・67％がスクリーンショットをとっている。29.4％はほぼ毎回とる

おー！おもしろい。皆さん、SNSやっててスクショって撮ります？Facebookで流れてきたラーメンの写真とか。撮らないですよね。3割は毎回撮るんですって。毎回ですよ、毎回。革命的。

・他のメッセージアプリよりも優先してプッシュ通知を開封する人が39.4％

しびれる！スマホのプッシュ通知って一日どれくらい届きますか？LINEとかもいれたらまさに「プッシュ通知まみれ」。そんな中「優先して開封する」人がなんと4割も！でも確かにそうなんだよね。つい開いちゃう。既読スルーはキホンしないかな。

・49.6％が他のSNSに比べて利用していて疲れない

キタ━━━(ﾟ∀ﾟ).━━━！！！これ。半数近くが他のSNSに比べて疲れない。SNS疲れを感じている皆さん、朗報ですよ！疲れないし、気遣いを感じない。SNSジャングルの中のオアシス。だからハマるワケですな。

熱い。熱いぞ。エフェメラル。

４．まとめ

今回実際に使ってみて、それから調査をしてみてわかったのは、エフェメラル系SNSっていうかSnapchatはとっても「ラク」。他のSNSに比べて疲れを感じない。それと、「消えるはかなさ」だからこそ、つい反応してしまう。スクショとかプッシュ通知に対するユーザーの反応はそのあたりを見事に証明している。

いいですか皆さん。逆転の発想ですよ！逆転。
見せたいからってインプレッションをあげていませんか？
広告を「こすり」すぎていませんか？
そしてそんな広告にあなた自身が「うんざり」していませんか？

あえて「隠したり」「消えたり」。
これまでと違う新しいアプローチが見えてきた気がする。

詳細のレポートはこちらにあるのでぜひ参考にしてください。
SNSの新潮流！「エフェメラル（消える）系」は「疲れない」？