自主調査レポート 自主調査レポート
2018.12.12 70ページ 無料

モバイル&ソーシャルメディア月次定点調査(2018年11月度)

約8割が、「Web閲覧履歴をもとにした広告配信」を認識

個人の購買履歴など活用する「情報銀行」の認知率は、26.0%

調査結果サマリー

 

約8割が、「Web閲覧履歴をもとにした広告配信」を認識

スマートフォン利用者に、自身のWeb閲覧履歴などをもとにカスタマイズされた広告が配信されていると感じたことがあるかを聞いたところ、「頻繁に感じる」人は42.1%、「ときどき感じることがある」人は36.6%でした。合計すると78.7%の人が認識していました。
 
約8割が、「Web閲覧履歴をもとにした広告配信」を認識

 

4人に1人が、「Web閲覧履歴をもとにした広告配信」をやめてほしい

 

アプリへの位置情報提供に、6割以上が抵抗感

 

個人の購買履歴など活用する「情報銀行」の認知率は、26.0%

 

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株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『モバイル&ソーシャルメディア月次定点調査(2018年11月度)』の結果を発表します。本調査は、17歳~69歳の男女1,100名を対象にしています。
 また、集計データとしてまとめた全77ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ(https://marketing-rc.com/report/)から、無料でダウンロード提供します。
 

調査概要

2018年11月21日(水)~2018年11月25日(日)
調査対象:17歳~69歳の男女1,100名
調査方法:セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

 

今回調査した設問項目

・プライベートでインターネットにアクセスする際、利用する機器を教えてください。
・プライベートで利用している携帯電話のキャリア、スマートフォンのキャリアを教えてください。
・利用しているiPhoneの端末を教えてください。
(iPhone 8/iPhone 8 Plus/iPhone X/iPhone XS/iPhone XS MAX/iPhone XR など、16種)
・各種メディアについて、1日あたりの平均的な視聴や閲覧時間を教えてください。
(テレビ /新聞 /雑誌 /ラジオ /パソコン /スマートフォン)
・自身のWeb閲覧履歴などをもとにした広告配信について考えを教えてください。
・スマートフォンアプリへの位置情報提供について考えを教えてください。
・スマートフォンアプリに位置情報を提供しているかについて教えてください。
・スマートフォンを使った証券取引の状況について教えてください。

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リサーチャー

調査担当者:KM
マーケティングリサーチセクション

すみません。広告、について語らせてください。近年のアドテクノロジーの発達により、個人のWeb閲覧履歴などを元に「最適化」された広告が配信され、エンゲージメントも生まれやすくなってきました…てな雰囲気が世の中的に漂っているとしたら、それは間違っています。(※個人の意見です)。まずひとつ、クリエイティブの品質が圧倒的に「落ちた」と感じています(※個人の意見です)。特にスマホ。アプリを開くとほんとうに「〇〇だな!※自主規制」という広告が配信されることが多々あります。内容というか、うーん。「品質」です。逆にテレビCMや雑誌広告などに対してはそう思いません。「触れた人の心を動かす」というのが広告(クリエイティブ)だとしたら、アドテクノロジーによって最適化されているスマホ広告は…。いや、やめときましょう。 それと、もうネタばれですが今回の調査結果ではWeb閲覧履歴を元にした広告を「配信してほしくない」という人が「4分の1」以上いました。ということは「最適化」なんかされていないということです。もちろん、今のアドテクノロジーはまだまだ途上です。これからAIやあるいはスマートスピーカーがこの割合を限りなくゼロに近づけてくれるのかもしれません。それは、ほしい「とき」にほしい「もの」をという究極のアドテクノロジーです。 むかし家族が病に倒れた時、すがる思いで検索し表示された広告はそれに群がるハイエナのような業者たちばかりでした。アドテクノロジーが提供するのはただの「機会」です。「人の心を動かす」のは「クリエイティブ」です。どれだけ世の中が先に進んでもそれは変わらないと私はそう思っています。はい、エモエモになってしまいました。 という訳で今回はそんな感じで「Web閲覧履歴を元にした広告ってどうよ」とか広告と個人情報、アプリと個人情報などについて調査しています!ぜひぜひ参考にしてくださいね!!

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