年末年始のスマホ利用実態調査【2016年】

調査結果サマリー

半数以上が、年末年始にスマホでショッピング。1年前より大幅増加

年末年始（2015年12月30日～2016年1月3日）にスマートフォンで商品を購入した人の割合は、「スマートフォンのWEBサイト経由」（18.6％）、「スマートフォンのショッピングアプリ経由」（28.0％）、「スマートフォンのフリマアプリ経由」（9.4％）でした。あわせて56.0％の人がスマートフォン経由で年末年始に商品購入を行っており、2015年1月の調査時（29.2％）から大幅に増加しました。

4人に1人が「普段はSNSに投稿しないが、年末年始は投稿機会が増えた」

20代女性の7割以上が、「年賀状よりも、SNSで新年の挨拶」

年末年始、10代～20代女性は「FacebookよりもInstagram」

フリマアプリ利用は、1位「メルカリ」、2位「LINE MALL」、3位「ZOZOフリマ」

株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した 『年末年始のスマホ利用実態調査』 の結果を発表します。
また、集計データとしてまとめた 全 56 ページ の調査結果レポートを、フォームを送信していただいた方に無料でダウンロード提供します。

調査概要

調査期間：2016年1月8日（金）～1月12日（火）

調査対象：500サンプル

調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

今回調査した設問項目

• 年末年始の各アプリの利用時間を教えてください。
  （ゲームアプリ／フリマアプリ／動画アプリ／電子書籍アプリ／ニュースアプリ／SNSアプリ／ショッピングアプリ／学習アプリ）
• 年末年始の各SNSの利用時間について教えてください。
  （LINE／Facebook／Twitter／mixi／Instagram／Vine／MixChannel）
• 年末年始のSNSの利用状況について教えてください。
• 年末年始のニュースキュレーションアプリの利用時間について教えてください。
  （Gunosy／SmartNews／Antenna／NewsPicks／LINE NEWS／Yahoo!ニュース／カメリオ／NewsHub／Flipboard／Spotlight／Presso／raizinニュース）
• 年末年始のマンガアプリの利用時間について教えてください。
  （LINE マンガ／マンガボックス／comico／comico PLUS／マンガ全巻無料／ComicWalker／GANMA!／マンガ読破！／BookLive／週間ジョージア／マンガリーフ／マンガワン／マンガBANG）
• 年末年始のフリマアプリの利用時間について教えてください。
  （メルカリ／Fril（フリル）／LINE MALL／ラクマ／ZOZOフリマ／Qoo10フリマ／ショッピーズ／Dealing／GarageSale）
• 年末年始のスマートフォンでの購買行動について教えてください。
• 年末年始に新しくインストールしたアプリの個数を教えてください。
• 年末年始に削除したアプリの個数を教えてください。

調査担当者レビュー

調査担当者：KM

年末年始は可処分時間がいっきに増えまるタイミングです。おそらくその多くはTVで消費されているかと思いますが、外出先などで常に手もとにある「スマートフォン」もまた、年末年始に増えた可処分時間の受け皿として大活躍していると感じています。実際に調査してみるとスマートフォン経由での商品購入経験の割合は2015年に行った同様の調査と比較して2倍近く増加しています。ニュースアプリやマンガアプリ、フリマアプリなどゲーム以外にも選択肢が増えたこともスマートフォンの接触時間が増える要因になっているかもしれません。また、SNSの活動が活発になるのもこの時期です。スマーフォンでのアプリ利用やSNSの利用状況などについて調べてみました。ぜひご参考にしてください。