ライフスタイルにこだわりがある人ほど、「パッケージ」を重視

調査結果サマリー

ライフスタイルにこだわりがある人ほど、「パッケージ」を重視

コンビニエンスストアまたはスーパーへ週1日以上行く人に、これまで購入したことがない食品や飲料品を購入する際、参考にする情報を聞いたところ、「価格」と答えた人が最も多く（46.1％）、次いで「パッケージ」（39.3％）でした。ちなみに、「POP」は24.2％、「最近、テレビCMなどで見掛けたか」は23.8％でした。
食品や飲料品の購入に「自分なりのこだわりがある」と答えた人のうち、「パッケージ」を重視する人の割合は49.0％、「比較的自分なりのこだわりがある方だ」と答えた人では46.3％、「あまりこだわりはない」人では23.3％、「まったくこだわりはない」人では14.6％でした。ライフスタイルにこだわりが強い人ほどパッケージを重視する傾向にあることがわかりました。

カップ型チルド飲料を、女性は「季節感」、男性は「原材料」で選ぶ

のど飴やグミの購入時、20代は「パッケージから想起できる味」で選択

50代、60代は、チョコレート菓子購入時、「原材料のこだわり」に惹かれる

レポートには、まだまだこんなトピックスが！無料ダウンロードできます！

• のど飴のパッケージを手に取った際に参考にする情報は？
• チョコのパッケージを手に取った際に参考にする情報は？
• ヨーグルトのパッケージを手に取った際に参考にする情報は？

株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した 『新商品購入とパッケージに関する調査 【食品・飲料編】』 の結果を発表します。本調査は、 20歳～69歳の男女1,000名 を対象にしています。
また、集計データとしてまとめた 全 29 ページ の調査結果レポートを、フォームを送信していただいた方に無料でダウンロード提供します。

調査概要

調査期間：2019年2月27日（水）～3月6日（水）

調査対象：20歳～69歳の男女1,000名

調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

今回調査した設問項目

• 普段、コンビニエンスストアに行く頻度を教えてください。
• 普段、スーパーに行く頻度を教えてください。
• 購入したことがない食品や飲料品のブランドを購入する際、参考にする情報を教えてください。
  （価格／商品名／棚周辺にあるPOP（新発売など）の店内装飾／パッケージなど8項目）
• のど飴やグミを購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
  （商品名／キャッチコピー／中身がわかるイメージ（写真や中が透けているなど）／食感を想起させるイメージなど14項目）
• チョコレート菓子を購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
• ヨーグルトやゼリーを購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
• カップ型チルド飲料を購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
• 普段、食品や飲料品を購入する際のスタイルについて教えてください。

調査担当者レビュー

調査担当者：TS

毎日いくコンビニ。だいたい私の場合は2種類ぐらいあります。品ぞろえはそのコンビニによって違いますが、ある程度頭にあるので、ドリンクや菓子を買うときはたいてい「指名買い」です。 いつも買っている商品がないときは一瞬あせります。はて、どうしたものか。そんな時にまず目にするのは、私の場合は「商品パッケージ」です。そして、注意深くそれらを観察してみると、実に巧みに工夫されていることに気づきます。 また、それらを選ぶ際に、そのパッケージからイメージされる「味」や「食感」、あるいはバッグや職場の引き出しに収まるかどうか、などこちらはこちらで瞬時にいろんな情報を脳みそで「演算」して意思決定していることにも気づかされます。 今回は、そんな消費行動と商品パッケージのメカニズム（大げさ）、に迫ってみました！ぜひご参考ください。