自主調査レポート 自主調査レポート
2019.04.04 29ページ 無料

新商品購入とパッケージに関する調査 【食品・飲料編】

ライフスタイルにこだわりがある人ほど、「パッケージ」を重視

カップ型チルド飲料を、女性は「季節感」、男性は「原材料」で選ぶ

調査結果サマリー

 

ライフスタイルにこだわりがある人ほど、「パッケージ」を重視

 コンビニエンスストアまたはスーパーへ週1日以上行く人に、これまで購入したことがない食品や飲料品を購入する際、参考にする情報を聞いたところ、「価格」と答えた人が最も多く(46.1%)、次いで「パッケージ」(39.3%)でした。ちなみに、「POP」は24.2%、「最近、テレビCMなどで見掛けたか」は23.8%でした。
 食品や飲料品の購入に「自分なりのこだわりがある」と答えた人のうち、「パッケージ」を重視する人の割合は49.0%、「比較的自分なりのこだわりがある方だ」と答えた人では46.3%、「あまりこだわりはない」人では23.3%、「まったくこだわりはない」人では14.6%でした。ライフスタイルにこだわりが強い人ほどパッケージを重視する傾向にあることがわかりました。

ライフスタイルにこだわりがある人ほど、商品購入時にパッケージを重視
 

■カップ型チルド飲料を、女性は「季節感」、男性は「原材料」で選ぶ

 

■のど飴やグミの購入時、20代は「パッケージから想起できる味」で選択

 

■50代、60代は、チョコレート菓子購入時、「原材料のこだわり」に惹かれる

 

レポートには、まだまだこんなトピックスが!無料ダウンロードできます!

  • のど飴のパッケージを手に取った際に参考にする情報は?
  • チョコのパッケージを手に取った際に参考にする情報は?
  • ヨーグルトのパッケージを手に取った際に参考にする情報は?

詳細資料ダウンロード無料

株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『新商品購入とパッケージに関する調査 【食品・飲料編】』の結果を発表します。本調査は、20歳~69歳の男女1,000名を対象にしています。
 また、集計データとしてまとめた全29ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ(https://marketing-rc.com/report/)から、無料でダウンロード提供します。
 

調査概要

2019年2月27日(水)~3月6日(水)
調査対象::20歳~69歳の男女1,000名
調査方法:セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査
 

今回調査した設問項目

・普段、コンビニエンスストアに行く頻度を教えてください。
・普段、スーパーに行く頻度を教えてください。
・購入したことがない食品や飲料品のブランドを購入する際、参考にする情報を教えてください。
 (価格/商品名/棚周辺にあるPOP(新発売など)の店内装飾/パッケージなど8項目)
・のど飴やグミを購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
 (商品名/キャッチコピー/中身がわかるイメージ(写真や中が透けているなど)/
  食感を想起させるイメージなど14項目)
・チョコレート菓子を購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
・ヨーグルトやゼリーを購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
・カップ型チルド飲料を購入する際、参考にするパッケージの情報について教えてください。
・普段、食品や飲料品を購入する際のスタイルについて教えてください。

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TS

調査担当者:TS
マーケティングリサーチセクション

毎日いくコンビニ。だいたい私の場合は2種類ぐらいあります。品ぞろえはそのコンビニによって違いますが、ある程度頭にあるので、ドリンクや菓子を買うときはたいてい「指名買い」です。 いつも買っている商品がないときは一瞬あせります。はて、どうしたものか。そんな時にまず目にするのは、私の場合は「商品パッケージ」です。そして、注意深くそれらを観察してみると、実に巧みに工夫されていることに気づきます。 また、それらを選ぶ際に、そのパッケージからイメージされる「味」や「食感」、あるいはバッグや職場の引き出しに収まるかどうか、などこちらはこちらで瞬時にいろんな情報を脳みそで「演算」して意思決定していることにも気づかされます。 今回は、そんな消費行動と商品パッケージのメカニズム(大げさ)、に迫ってみました!ぜひご参考ください。

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