自主調査レポート 自主調査レポート
2018.05.23 67ページ 無料

動画&動画広告 月次定点調査(2018年4月度)

「スマホアプリの動画広告」は、テレビCMよりも不快感を持つ

動画配信サービス利用者の半数は、「動画より、テレビのエンタメ」を長時間視聴

調査結果サマリー

 

「TVCM」と「動画広告」、視聴時に不快感を抱くのはどっち?

 

「YouTube」など複数プラットフォームで配信される動画広告と「テレビCM」について、視聴時にどちらの方が不快感を抱くか聞いたところ、「テレビCMよりも不快感を抱く」割合が最も高かったのは「その他のスマートフォンアプリ」で47.7%、次いで「インターネットのWebサイト」が47.5%、「YouTube」が46.1%となりました※。
※「テレビCMより時折不快感を抱くことがある」と「テレビCMより不快感を抱くことが多い」の合計

 
TVCMと比較した場合の動画広告の不快感

 

動画配信サービス利用者の半数は、「動画より、テレビのエンタメ」を長時間視聴

 

10代の動画コンテンツ視聴時間は、1日あたり約86分

 

10代スマートフォン利用者の約3割は、1週間に1日(1回)以上、動画を撮影

 

20代の約3割が、自ら撮影したライブ動画を配信

 

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  • シニアの1日の動画コンテンツ視聴時間は?
  • 今後、ビデオカメラの購入予定はある?
  • 10代の半数以上が毎日動画コンテンツを視聴?

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 株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画&動画広告 月次定点調査(2018年4月度)』の結果を発表します。本調査は、15歳~69歳の男女1,100名を対象にしています。
 また、集計データとしてまとめた全67ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ(https://marketing-rc.com/report/)から、無料でダウンロード提供します。

 

調査概要

2018年4月20日(金)~4月29日(日)
調査対象:15歳~69歳の男女1,100名
調査方法:セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

 

今回調査した設問項目

・動画コンテンツの視聴状況を教えてください。
・1日あたりの平均的な動画視聴時間を教えてください。
・動画コンテンツを視聴するデバイスを教えてください。
・動画コンテンツを視聴するプラットフォームを教えてください。
 (YouTube/LINE/Facebook/Instagram/Twitter/MixChannel/Snapchat/SNOW/ツイキャス/ニコニコ/そのほかのSNS)
・動画コンテンツの投稿状況を教えてください。
・動画コンテンツをスマートフォンで視聴する際の向きを教えてください。
・今月、視聴した動画のジャンルを教えてください。
・月額制動画配信サービスの利用状況を教えてください。
・スマートフォンでの動画撮影の状況を教えてください。
・「テレビCM」と比較した際の不快感について考えを教えてください。
 (YouTube/LINE/Facebook/Instagram/Twitter/MixChannelなど10項目)

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リサーチャー

調査担当者:KM
マーケティングリサーチセクション

スマートフォンのアプリやインターネットで挿入される動画広告、たまに「イラっ」とすることがあります。(※個人の感想です…)もちろん、「おっ」と思わずクリックする広告もありますが。で、ある時ふと思ったのですが、「テレビCM」で「イラっ」としたことって、ほとんどないんですよね。CMがあるのがあたりまえ、というかCMも含めてTVというコンテンツの「視聴体験」になっているからなんじゃないかと思います。また最近ではドラマの出演者がCMに登場したり、内容とリンクしていたりと、面白い工夫がされているCMもありますよね。「広告」って必ずしも「ユーザー体験を阻害するもの」ではないと思います。それ自体がコンテンツになったり、場合によっては社会現象になるものすらあると思います。皆さんはどう思いますか?ということで今回は「TVCMと比較した場合の動画広告に対する不快感」について調査してみました。

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