自主調査レポート 自主調査レポート
2019.04.17 70ページ 無料

動画&動画広告 月次定点調査(2019年3月度)

エンゲージメント率が最も高いのは、「ペットや動物」動画視聴中の広告

「YouTube Premium」を、6割以上が認知

調査結果サマリー

 

エンゲージメント率が最も高いのは、「ペットや動物」動画視聴中の広告

動画コンテンツ視聴時に動画広告を見かけた人に対して、その動画広告が購買やクリックなどの行動、または興味喚起につながったか(エンゲージメント)について、動画コンテンツの種類別に聞いたところ、最もエンゲージメント率が高かったのは「ペットや動物の動画」(37.6%)視聴中に流れた動画広告、次いで「ノウハウやハウツーの動画」(36.1%)、「YouTuberによる投稿動画」(35.1%)でした。一方、最もエンゲージメント率が低かったのは「ゲームやアニメなどの実況・解説動画」(27.6%)で、「ペットや動物の動画」と比べると、10ポイント以上の差が開きました。

 
「Vチューバー」を、10代の約7割が認知

 

■「YouTube Premium」を、6割以上が認知

 

■20代の3割以上が、「月額制動画配信サービス」を利用中

 

■10代の半数以上が、SNSに動画投稿

 

レポートには、まだまだこんなトピックスが!無料ダウンロードできます!

  • 60代の〇人に1人は動画コンテンツを毎日視聴
  • 動画コンテンツを視聴する機器、10代は〇割がスマホ
  • 40代の〇割が月額動画配信サービスで課金経験あり

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株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp(マーケティング・リサーチ・キャンプ)」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画&動画広告 月次定点調査(2019年3月度)』の結果を発表します。本調査は、17歳~69歳の男女1,100名を対象にしています。
 また、集計データとしてまとめた全70ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ(https://marketing-rc.com/report/)から、無料でダウンロード提供します。
 

調査概要

調査期間:2019年3月19日(火)~2019年3月26日(火)
調査対象:17歳~69歳の男女1,100名
調査方法:セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

 

今回調査した設問項目

・動画コンテンツの視聴状況を教えてください。
・1日あたりの平均的な動画視聴時間を教えてください。
・動画コンテンツを視聴するデバイスを教えてください。
・動画コンテンツを視聴するプラットフォームを教えてください。
 (YouTube/LINE/Facebook/Instagram/Twitter/MixChannel/Snapchat/SNOW/ツイキャス/TikTok/mysta/Yahoo! JAPAN クリエイターズプログラム/ニコニコ/そのほかのSNS)
・動画コンテンツの投稿状況を教えてください。
・動画コンテンツをスマートフォンで視聴する際の向きを教えてください。
・動画タイプごとに、広告のエンゲージメント状況を教えてください。
 (YouTuberの動画/ミュージックビデオ/芸能やお笑いなどのエンタメ動画など7項目)
・月額制動画配信サービスの利用状況を教えてください。
・「YouTube Premium」の認知状況を教えてください。

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リサーチャー

調査担当者:KM
マーケティングリサーチセクション

ある日、ちょっとセンチメンタルな時間に浸りたくて、目をつむりながらYouTubeでバラードを聞き流していたら、とある音楽が流れてきました。気になって目を開くと、それはある「動画広告」でした。 穏やかなノクターンとともに、子供たちの笑顔が切り替わります。その子供たちは手や足などに少し障害がありました。そんな子供たちが元気に過ごせる学校をつくろう。 確か、そんな内容の広告だったと思います。YouTubeの動画広告を5秒でスキップしなかったのは何年ぶりだったでしょうか。 もし、機械学習による広告の最適化が進み、閲覧者のエモーションを感じ取るまでになれば、広告は消費者と商品やサービスとの素晴らしい出会いを、今よりもっと生み出せるかもしれません。そんな未来がきたとしても、変わらないことは、企業やクリエイターの想いだと、私は思うわけです。

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